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茅五冲千亿 百亿阵容再扩容

   日前,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳与五粮液集团董事长李曙光共同宣布:双方将携手并进,在2019年共创行业双千亿,共创中国白酒新时代。2018年中国酒业进入新黄金十年。在新黄金十年的发展周期内,除了茅台、五粮液携手冲刺千亿之外,白酒行业的百亿阵容也将不断扩容,未来,百亿酒企的数量有望达到10家之多。

  

  

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   茅五携手冲千亿,中国酒业超级巨头时代到来

  

   2017年,中国酒业迎来全面复苏,作为酒业龙头,茅台集团实现营收764亿,超额完成年初定下的600亿任务。2018年,茅台提出要实现900亿营收,并且不设上限,能快则快的发展。最新数据显示,今年上半年茅台集团实现营收达到450亿,茅台方面近期表示,今年实现900亿目标没有太大悬念,2019年将全力冲刺千亿茅台目标。

  

   白酒行业的另一巨头,宜宾五粮液距离千亿大关也近在咫尺。数据显示,2017年,五粮液集团就已经实现营收802亿,今年上半年实现营收达到475亿。无论是从去年的总体营收还是今年上半年的营收情况来看,茅台和五粮液两大巨头均处在同一水平,且距离千亿目标很近。

  

   在实现千亿的路径方面,茅台依靠酒业全面发力,除股份公司外,茅台酱香酒、习酒、技术开发公司、保健酒业公司等诸多酒类子公司今年开始全面发力,为千亿茅台贡献力量,最新数据显示,上半年茅台集团酒类业务占比达到94%。

  

   五粮液则以多元化、多极发力为主。据李曙光介绍,五粮液是以白酒产业为主业的多元化集团,实施 1+5产业布局。其中,1是指酒业,五粮液要持续提升酒业的核心竞争力;5是指大机械、大包装、大物流、大金融、大健康五大产业布局,力争早日实现千亿目标。

  

   按照白酒行业的发展规律,以及茅台、五粮液两大龙头自身的发展能力来看,茅五携手在2019年实现千亿目标,共同跨入千亿时代已经是旌旗在望。

  

   百亿阵营将达10家,新黄金十年百亿将成热词

  

   另一桩酒业新黄金十年周期内即将成为现实的喜事是,中国酒业百亿营收的阵营将呈现爆发式扩容。一直以来,中国酒业虽有数千家企业之多,但真正有营收规模的比例却很小,而50亿、100亿规模的企业则更是寥寥无几。

  

   截至目前,中国酒业仅有茅台、五粮液、洋河、泸州老窖和劲酒五家企业的年营收规模达到100亿以上。更多的酒业上市公司以及区域名酒和省级龙头企业多集中在百亿以下,尤其是20—50亿之间。

  

   就目前来看,在短期内中国酒业的百亿阵营将迎来翻番,达到10家之多,新增的百亿企业将包括茅台酱香系列酒、贵州习酒、郎酒、古井贡酒和汾酒。以部分准百亿企业为例,茅台酱香酒在年初定下了3万吨、80亿的目标,而最新数据显示,茅台酱香酒半年已经实现营收45亿,全年80亿目标几乎已成囊中之物,毫无疑问,实现80亿之后,茅台酱香酒的目标肯定是在2019年瞄准100亿。

  

   另一家有望在近期实现百亿目标的是贵州习酒。虽然习酒2017年营收只有35.78亿,距离百亿仍很远,但习酒的增速很快,且其自身存在诸多优势。酒业家记者了解到,习酒今年上半年同比增长高达98.77%,习酒在年初定下冲刺50亿的目标,而现在来看,习酒必会在年底交上一份非常完美的答卷,有望超额完成这一指标。

  

   在自身的优势方面,首先习酒拥有深厚的品牌力同时坐拥大酱香品类优势,习酒窖藏系列已经成为10亿的超级大单品,市场基础也在不断夯实。更重要的是,茅台集团方面极其重视习酒的发展,李保芳在今年曾明确表示习酒要制定详细的百亿战略时间表。

  

   除茅台酱香酒和习酒之外,郎酒、古井贡酒和汾酒均已处在百亿大关的边缘,且均拥有全国性的品牌知名度以及各自的品类优势,均有望在短时间内(2020年之前)成功进军百亿阵营。

  

   除此之外,省级龙头的迅猛发展,政府层面的大力支持,也会助推中国酒业在新黄金十年的发展周期内诞生更多的百亿企业。放眼中国酒业新黄金十年,百亿将会是业内常见的一个字眼,越来越多的名优企业将会加入百亿阵营,中国酒业的百亿大军也将越来越庞大。

  

   酱香热、次高端、进口酒…这六大趋势将成为酒业新大势!

  

   伴随着新黄金十年的开启,伴随着茅台携手冲刺千亿,中国酒业的发展也开启了新篇章。一系列的行业发展趋势也随之显现,从目前来看,中国酒业未来的发展存在六大发展趋势,即:区域名酒加速崛起的步伐、酱香型白酒热度不减反升、次高端领域持续扩容、新零售时代的到来将如何改革酒类渠道、品类价值进一步凸显。

  

   值得注意的是,上述这六大趋势在近两年中国酒业的复苏期便已经开始显现,而随着新黄金十年的到来和中国酒业的不断发展,这些趋势将会逐渐成为酒业发展的主流,成为企业制胜新黄金十年的关键。

  

   从茅五迈向千亿时代,百亿阵营不断扩容能够看出,马太效应在酒业竞争中已开始显现。而需要注意的是,马太效应对于区域酒企来说同样适应,区域性名酒和省酒龙头企业同样也享受到头部竞争时代的红利,这类企业的发展也将明显快于区域内的其他企业。

  

   近年来,由茅台引领,二线企业跟进的酱香热正在席卷各个区域,酱香型白酒的口感以及诸多价值被越来越多的消费者接受和认可,而随着酱香型白酒的畅销和稀缺,在行业中形成了酱香酒的卖方市场,从茅台、习酒、金沙等酱香型企业的发展来看,酱酒热将会不断的发酵升温,而酱酒也成为行业的一大风口。

  

   次高端不断扩容主要得益于两方面,一方面,高端名酒的价格不断上调,为次高端腾出高广阔的价格带,次高端价格的天花板从以前的500元左右上升到现在的800元左右,未来有望进一步得到提高;另一方面,伴随着我国经济水平的发展和消费升级,中产阶级的不断扩容带来了大量的次高端白酒消费者。

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